Take Your Shot. Káva, která otevírá cestu k ambicím

Nová energie, odvážný vizuální styl a svěží pohled na italskou kávovou kulturu. Segafredo představuje globální kampaň TAKE YOUR SHOT, která otevírá novou kapitolu značky a oslovuje generaci, jež hledá impulzy, možnosti a vlastní cestu. Hlavní myšlenkou je, že právě šálek espressa může být tím okamžikem, kdy se rodí nápad, rozhodnutí nebo první krok.

Káva jako začátek něčeho nového

Co přijde dál. Nový nápad, rozhodnutí, výzva nebo prostě chuť zkusit něco jiného. Segafredo rozvíjí svou globální komunikaci a přichází s mezinárodní kampaní TAKE YOUR SHOT, která ukazuje kávu v nové roli. Nejen jako požitkový rituál nebo krátkou pauzu, ale jako moment, kdy se něco může změnit. Impuls, který nás posune dál.

Právě v těchto chvílích je káva často s námi. Než začneme nový den, rozvineme myšlenku, uděláme rozhodnutí nebo se pustíme do výzvy. TAKE YOUR SHOT zachycuje tento tichý, téměř neviditelný okamžik před tím, než se člověk rozhodne jednat. Segafredo tak propojuje svou historii a italské kořeny se současným světem značky, která chce být relevantní pro novou generaci milovníků kávy.

Jedno espresso. Nekonečné možnosti.

Nový globální spot

Ústředním prvkem kampaně je nový reklamní spot od kreativní agentury BBH London, který režíroval Rodrigo Inada z produkční společnosti Iconoclast. Hlavním hrdinou je mladý muž, který si objedná espresso Segafredo. Po prvním doušku se realita kolem něj začne proměňovat. Setkává se s různými verzemi sebe sama, z nichž každá představuje jinou možnost, jinou cestu, jiné rozhodnutí.

Co bych chtěl zkusit. Co bych mohl změnit. Jaké rozhodnutí už příliš dlouho odkládám.

Před jeho očima se odehrávají různé scénáře. Vidí nejen to, kým by mohl být, ale i to, kam by ho určitá volba mohla zavést. Myšlenka se mění v možnost. A právě tato možnost může být impulsem jednat.

Na konci filmu dopije espresso, vstane a odejde. Jaké rozhodnutí udělá, zůstává otevřené. O tom TAKE YOUR SHOT je. Nemusíme mít všechny odpovědi. Stačí vidět možnosti a udělat první krok.

Nová kapitola značky Segafredo

Kampaň TAKE YOUR SHOT je zásadním milníkem v dalším vývoji značky na mezinárodních trzích.

„Spuštění této globální kampaně představuje významný milník ve vývoji a růstu značky Segafredo. Novým positioningem TAKE YOUR SHOT posilujeme naši přítomnost na mezinárodních trzích a přenášíme značku s bohatou historií do současnosti,“ říká Pierluigi Tosato, generální ředitel Massimo Zanetti Beverage Group.

TAKE YOUR SHOT není jen vizuální styl nebo jedna kampaň. Je to nový způsob komunikace, který dá značce jasnou, rozpoznatelnou podobu napříč trhy.

„Záměrně opouštíme tradiční kávová klišé a přicházíme s živým, energickým jazykem. Šálek kávy se stává impulsem pro lidi, kteří na příležitosti nečekají, ale aktivně se jich chopí,“ dodává Giacomo Tesolin, marketingový ředitel Massimo Zanetti Beverage Group.

Italská kávová kultura pro novou generaci

Přestože se značka posouvá, její italské dědictví zůstává základem. Právě v italském coffee baru začal příběh Segafreda. Místo, kde se lidé potkávají, kde se žije kávová kultura a kde vznikají malé každodenní rituály.

S TAKE YOUR SHOT Segafredo toto dědictví posouvá dál. Zůstává věrné svým kořenům, ale dívá se do budoucnosti.

„Již 32 let představuje Segafredo v České republice italskou kávovou kulturu. S TAKE YOUR SHOT pokračujeme v tomto příběhu novým, odvážnějším stylem komunikace. Zachováváme to, co značku posílilo, a zároveň ji rozvíjíme pro novou generaci,“ říká Dieter Bretz, generální ředitel Segafredo Central Europe.

Globální ambice, lokální zkušenost

Kampaň odstartuje začátkem října v Itálii a postupně se rozšíří na další trhy. Objeví se v digitální komunikaci, na sociálních sítích, v outdooru, na místech prodeje, v eventech i produktových obalech.

TAKE YOUR SHOT tak není jednorázová akce. Je to dlouhodobá filozofie, která propojuje tradici mezinárodně etablované italské značky s ambicí zůstat relevantní pro novou generaci.

Více informací na www.segafredo.cz